Профессия – пиарщик. "Главное – суметь полюбить свой продукт"

Сегодня, 28 июля, отмечают свой профессиональный праздник PR-специалисты. О секретах профессии и о том, какие сложности она может вызывать в жизни, рассказала PR-специалист группы компаний «Выбери Радио» Екатерина Ключикова.

- Чем, собственно, занимается pr-менеджер?

- PR-менеджер, прежде всего, любит свои бренды и делает так, чтобы их полюбили другие люди.

- Что он для этого делает?

- Для этого он о них постоянно рассказывает, упоминает, чтобы как можно чаще они встречались на пути у человека. Все мы знаем, что реклама – это не прямое навязывание, а формирование отношения человека к тому или иному бренду. И когда ты занимаешься любимым делом, то эта любовь распространяется и на других людей, которые пользуются услугами или потребляют твой продукт.

- Как сделать так, чтобы другие люди полюбили твой бренд? Ведь лояльное отношение встречается не всегда…

- Конечно же, нужно говорить о достоинствах. И не только говорить, а делать что-то интересное. Например, чтобы полюбили наши радиостанции, мы проводим интересные акции, дарим подарки. В первую очередь, человеку нужно показать, что бренд любит вас. Тогда он вызывает ответную реакцию.

- Какими методами вы пользуетесь в работе?

- Я расскажу, скорее, с учетом специфики работы на радиостанции. Во-первых, это sales-promо проекты, которые делает радиостанция со своими партнерами, клиентами. Это интересные акции, в которых участвуют жители города. Они могут идти в эфире и вне его. Также мы устраиваем различные праздники.

Второй метод – как можно больше рассказывать о себе. Мы работаем с другими СМИ, постоянно размещаем информацию о нас в газетах, на ТВ, на информационно-развлекательных порталах.

Третий элемент в нашей работе: мы делаем все, чтобы полюбили наших эфирных лиц. К примеру, на Радио Рекорд есть три ди-джея, которых знают, у которых берут автографы. Вся деятельность станции построена на интерактиве. Чем ближе ты к человеку, который тебя слушает, тем лояльнее он к тебе относится.

- PR-менеджер постоянно работает с людьми. Какими качествами должен обладать человек в этой профессии?

- Это, конечно, коммуникабельность. Но лично я на первое место ставлю ответственность. Она должна быть у меня перед партнерами, у партнеров – передо мной. Таким образом, строится слаженная работа. Еще очень важна творческая жилка, чтобы человек не был формальным, зажатым, мог постоянно что-то придумывать. И, конечно, любовь к своему бренду. Мне кажется, что хороший пиарщик может что угодно рекламировать. Главное – суметь полюбить свой продукт. Тогда будет гораздо проще.

- Талантами и коммуникабельностью обладают многие. Сейчас специально учат на pr-специалистов в университетах. Однако в профессию идут и из других сфер. Например, журналистики. По-вашему, в этой профессии может работать любой человек или все-таки нужно специально учиться?

- Я считаю, что в pr может работать любой специалист. Все зависит от конкретной личности. Подучиться чему-то всегда можно в процессе работы. А если получил образование и тебе неинтересно, то это совершенно никому не нужно. Знания, которые дают в университетах, далеки от реалий. Чтобы работать в этой сфере, нужно все постигать на практике.

- В любой профессии есть свои негативные стороны. Какие они в pr-менеджменте?

- Минус в том, что ты действительно мало отдыхаешь, потому что в основном приходится работать по выходным, так как именно в этом время проходят всевозможные акции. Но это не так страшно, если работа тебе нравится, и ты действительно чувствуешь себя в ней как рыба в воде.

Еще один – ты не можешь расслабиться в той же обстановке, в которой обычно работаешь, хотя и не находишься в это время на работе. Например, мы делаем клубные мероприятия. И если я иду в клуб просто отдохнуть, все равно смотрю, как у них все организовано. Думаю, то же самое будет, если pr-менеджер автосалона придет в другой автосалон просто так. В таком случае, ты почти всегда как ревизор с проверкой.

Профессия - статистик. "Наши специалисты работают во всех министерствах и ведомствах"