Всё о российской рекламе рассказали на Нижегородской ярмарке

Реклама стала индикатором положения дел в экономике и социокультурным феноменом, который много говорит о потребительском поведении и ожиданиях людей. О рекламном рынке говорили участники конференции «Российская реклама: традиции, опыт, перспективы».

— К росту рекламного рынка стоит присмотреться, поскольку Россия движется по пути постиндустриальной экономики впечатлений, экономики знаний. В разных отраслях на прорывных направлениях страна начинает конкурировать с Китаем и Индией, становясь мировым лидером в том, что касается генерации криптовалют. Структура рекламного рынка, динамика роста тех или иных секторов может многое сказать о складывающихся тенденциях развития, — утверждает руководитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области Михаил Теодорович. — Поэтому Рекламный форум, с одной стороны, индикатор того, как идут дела в экономике и социокультурной сфере. С другой, это возможность получить ответы на традиционные и отчасти новые вопросы. Это также возможность попытаться задать экспертам вопросы, ответы на которые могут стать актуальными в ближайшее время. Новая реальность, которая уже наступила, но полностью явит свои черты через некоторое время, может быть спроектирована и осознана нами уже сейчас. Рекламный форум для этого превосходная площадка.

Российскому законодательству о рекламе больше 20 лет, напомнила Татьяна Никитина, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Она рассказала о контроле антимонопольным ведомством рекламного рынка и новеллах правового регулирования рекламной деятельности. В частности, правотворческие инициативы ведомства предполагают введение дополнительного времени для «бегущей строки» на региональных телеканалах. Согласно вступившим в силу с 2017 года изменениям, доля рекламы в печатных СМИ увеличена до 45% от объема каждого номера. Татьяна Никитина акцентировала внимание на фиксируемой на протяжении двух лет тенденции к смягчению рекламного законодательства. К примеру, с середины прошлого года действует норма КоАП РФ, согласно которой административные штрафы для малых и средних предпринимателей подлежат замене на предупреждение при совершении правонарушения впервые. Для снижения чрезмерного административного давления на бизнес также подготовлен законопроект об отмене плановых проверок в сфере рекламы.

Заместитель руководителя управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области Сергей Смирнов проанализировал результаты правоприменительной практики в первом полугодии 2017 года. За это время количество обращений по фактам, содержащим признаки нарушения Закона о рекламе, увеличилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: их 130. По результатам рассмотрения жалоб возбуждено 53 дела. Вынесено 29 решений о нарушении Закона о рекламе. Большая часть нарушений, давших повод для возбуждения 21 дела, квалифицировано по статье 18: распространение рекламы в виде SMS-сообщений или звонков без согласия абонента.

Работу Рекламного форума 15 сентября продолжит выездное заседание Комитета российской Торгово-промышленной палаты (ТПП) по предпринимательству в сфере рекламы. Оно пройдет на площадке ТПП Нижегородской области. Заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина представит на ней тему защиты прав потребителей в Законе о рекламе.